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社交网站。

“给大家安利一个男女主颜值和演技都在线的国产青春电影《初恋》”

“今天无聊看了《初恋》的点映，男主太苏了”

“《初恋》保证是今年最好看的青春电影”

“有谁知道《初恋》的主演是谁么，演得好好”

“全程捂脸看《初恋》，嘤嘤嘤”

“看完《初恋》老夫聊发少女心2333333333333”

……

只有几个点的点映，观影的人不会太多，所以安利的尺度要把握好，不能屠版，那样会造成逆反心理；也不能让帖子沉了，那样安利不到位。

过了两三日，也就是再有两三日电影就要上映之际，发行方赶紧发通稿，当然他们肯定不会明目张胆地“标题党”——“《初恋》口碑逆袭”、“《初恋》是这个暑期档的口碑之王”，而是发暑期档口碑测评或者暑期档最值得看的几部电影，悄无声息地将《初恋》加进去，502大家耳熟能详的口碑大片。

社交网站的安利帖时不时地浮起来，口碑测评通稿还列于显眼位置，就这样，时间来到了七夕前日的8月25日。

☆、第26章票房

点映结束之后，穆清扬就回到李善仁剧组继续拍摄男二号疑似恋上女一号的剧情。

8月25日这天，穆清扬再次被莫离从剧组捞出来参加《初恋》上映首日的宣传活动。即使电影制作团队名不见经传，即使电影看似非常具有炮灰相，主创人员都得坚守在宣传的第一线，微笑面对观众和媒体。不然，通稿都发不出来，白白浪费宣传口。

果不其然，《初恋》在全国影院中只斩获了82%的排片。25日，市场上还有一部上映一周票房已过6亿的国产大片《西游记之紫霞传奇》，即使因为新片上映而被稍稍削减了排片，但仍然拥有25％的排片份额。同时，25日上映的青春爱情电影有五六部，其中有两部——《青春易逝》和《惹冬惹冬》卖相不错，宣传铺天盖地，被看做票房种子，分别获得了30％和21%的排片。而《初恋》因为点映上座率不差，分得了82％的排片，不然5%妥妥的。

这是一场硬仗。《西游记之紫霞传奇》不想看到能撸票房的新片出现，虽然它不愁排片不愁上座，但没有竞争对手它就可以一家独大，出现竞争对手就会拉低其票房成绩。《青春易逝》和《惹冬惹冬》首日不愁次日隐忧，寄希望于凭借题材突围。而《初恋》则要困难很多，面对两只同题材的“拦路虎”，排片实在少的可怜。

幸好发行方的策略起了作用。发行方的大规模点映为口碑发酵争取了时间，不然首日5％的排片在口碑发酵之前就能被削减地所剩无几了。

8月25日晚上11点左右，每日票房粗报出炉，单日总票房167亿，《青春易逝》5500万，《西游记之紫霞传奇》5300万，《惹冬忍冬》3700万，而《初恋》却神奇地获得了1150万票房，也就是说，在上座率和场均上，《初恋》虽然比不上前三者，但也只是略略地稍逊一筹，并没有被狠狠地甩下。一旦落后太多，只有匆忙下映的份了。

8月26日，周六又是七夕，《初恋》的排片涨到了92％，单日单片票房也达到了2250万，而《青春易逝》和《惹冬惹冬》的排片波动不大，其单日票房也上扬到7200万和5250万，而《西游记之紫霞传奇》的单日票房也升至6700万，也就是说《初恋》的上座率在四部影片中位列中上。

8月27日，周日，《初恋》的排片涨到了103％，单日票房依旧抢眼，是1800万。

8月28日，周一，《初恋》排片11%，上座率飙升到第一。

一部电影的票房所得，除开交税和被划走的国家电影专项基金，剩余的九成多则是由制片方和院线电影院分成，倘若两者签订了不同于他者的协议，制片方愿意让利给院线电影院，那么院线就会保证电影的排片，《青春易逝》和《惹冬惹冬》就属于这种情况。而《西游记之紫霞传奇》的投资方出品方本身就有一个全国垄断级别的院线，其排片受不到影响。所以，即使《初恋》上座率逆天到超过这三部影片两三成，院线也不会腰斩这三部影片的排片分配给《初恋》，何况《初恋》只是因为口碑好比其他影片的上座率高四五个点而已。所以，《初恋》只能挤压炮灰片的排片，其排片不会高于12％。